기능성 제품으로 공략하는 사우디 뷰티시장, K뷰티의 가능성을 찾다

사우디 뷰티시장은 기능성 제품과 SNS 중심으로 재편중이다. 한국 화장품은 주요 수입국 중 최고 성장률을 기록하며 존재감을 확대하고 있다. 사우디아라비아 뷰티 & 퍼스널케어 시장은 2025년 약 62억 달러에서 2030년 약 72억 달러로 확대될 전망이며, 안정적인 성장세를 보이고 있다. 소비 구조도 보습 및 색조 중심의 범용 제품에서 개인별 피부 고민을 해결하는 기능성 제품 위주의 소비로 변화하고 있다. 사우디 뷰티시장은 다양한 인종과 피부 타입이 공존하는 다문화 환경으로, 고온 건조한 기후 및 강한 자외선 조건이 결합된 구조적 특징을 보인다. 특히 외국인 비중이 약 44%로 색소침착, 여드름, 민감성 등 세분화된 피부 고민이 증가하고 있다. 이에 따라 맞춤형 제품 수요가 확대되며 스킨케어 중심의 기능성 화장품 소비가 증가하고 있다. 사우디 소비자들은 가격보다 제품 효능과 브랜드 신뢰도를 중시하며, 더마코스메틱*과 프리미엄 제품 수요가 확대되는 추세다. 2025년 기준 1인당 연간 뷰티 제품 소비액은 약 250달러 수준이다. 사우디 뷰티시장은 디지털 기반 소비가 빠르게 확산되며, 구매 결정 과정에서 SNS의 영향력이 크게 확대되고 있다. 이러한 변화는 사우디의 인구 구조와도 맞물린다. 사우디는 35세 미만 인구가 전체의 69.4%를 차지하는 젊은 시장으로, SNS 활용도가 높은 소비층이 시장을 주도하고 있다. 특히 여성 소비자를 중심으로 콘텐츠 기반 구매가 확산되며, 인플루언서 및 리뷰에 대한 신뢰도가 높은 특징을 보인다.