하이트진로, '진로 X LA다저스' 한정판 공개... 현지 스포츠 팬덤 마케팅...

카드 뉴스 하이트진로, '진로 X LA다저스' 한정판 공개... 현지 스포츠 팬덤 마케팅... 하이트진로는 LA다저스와 협업한 첫 번째 소주 제품 진로(JINRO) X LA다저스 한정판을 선보였습니다. 이번 한정판은 참이슬 후레쉬와 과일 리큐르 6종으로 구성되어 있으며, 오는 6월부터 미국 캘리포니아 남부지역 주요 한인마트와 로컬 채널을 중심으로 판매됩니다. 하이트진로는 LA다저스의 글로벌 스포츠 팬덤과 진로(JINRO)의 브랜드 인지도를 결합해 미국 현지 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 팬덤을 강화하는 전략을 적용했습니다. 기획 패키지도 함께 출시되며, 과일 리큐르 3종을 각 2병씩 담은 총 6병 구성에 LA다저스 협업 소주잔 1개를 포함했습니다. 또한 LA다저스 홈경기 일정에 맞춰 다저스타디움 현장에서 두꺼비 키링 증정 이벤트 등을 진행해 현지 팬들과 관광객들에게 브랜드 체험 기회를 제공할 계획입니다. 하이트진로는 미국 시장에서 스포츠 마케팅을 적극 확대해오고 있으며, 2023년부터는 미국 프로축구 구단 New York Red Bulls의 공식 후원사로도 활동 중입니다. 이 같은 현지 마케팅 확대에 힘입어 하이트진로의 미국 소주 수출액은 2020년부터 2025년까지 최근 5개년 연평균 성장률(CAGR) 약 28%를 기록하며 성장세를 이어가고 있습니다.